深圳手信簡介

發布時間:2016-09-17

“深圳手信”簡介

項目背景

面向深圳旅游購物和返鄉禮品百億級剛需市場,深圳市零售商業行業協會自2012年起啟動“深圳手信”項目,經過四年的市場推廣,在市經信委、市文體旅游局、市委宣傳部等政府相關部門支持下,聯合深圳本土服裝、鐘表、珠寶、眼鏡、特色食品、消費電子等優勢產業企業,整合渠道商、傳媒、會展、認證機構等多領域資源,打造深圳新城市文化名片。

戰略定位

深圳手信在市場探索過程中不斷明確自身定位和戰略:深圳手信,以全世界獨有的“深圳精神”為內核,以“深圳精神的生活體現”為定位,以“深圳原創”、“深圳元素”基準,承諾“僅在深圳有售”,發揮深圳人“敢想敢干敢闖”的精神,創新性地突破了傳統的“土特產”的思想禁錮,成功地推出了現代工業時代以深圳珠寶、女裝(含內衣)、鐘表、眼鏡、消費電子、手機、特色食品及傳統土特產為核心的深圳手信產品,成為深圳新的城市名片,滿足了95.6%的深圳市民和98%的來深游客的剛性需求,為深圳打開了至少300億的市場藍海,也是深圳市“供給側結構性改革”的又一創新案例。

項目成果

2012年以來協會每年持續推動深圳手信推廣與營銷工作,成果卓著。2015年歲末,“深圳本地原創、烙印深圳元素、僅在深圳有售”的“深圳手信”首批主打產品,在深圳62家大型零售商場專設106個“深圳手信”堆頭展銷、12家線上渠道及4個機場口岸等城市窗口隆重上市,市場反饋好。在會長單位面點王的大力支持下,利用市內面點王網點和菜單媒介資源試點對深圳手信產品開展跨界營銷,并取得良好效果。深圳手信全年開展活動15項,主題推動活動9場,促消費活動4場,公益活動2場。參與活動的“深圳手信”產品銷售額增幅達到21%。

目前,2016年首批深圳手信產品已經評審誕生,在不久前召開的“2016年深圳手信營銷討論會及渠道對接會”和“深圳手信渠道商討論會”上,各路高手為深圳手信的營銷計劃、品牌塑造、渠道建設進行深入交流,明確了深圳手信“品牌化、精品化、常態化、一體化”的發展方向和路徑。

深圳手信評選活動

?? “深圳手信評選活動“由深圳市零售商業行業協會牽頭組織、聯合權威機構、各大銷售渠道、行業專家依照標準體系和管理辦法,按資格審查、消費者評價、專家評審等流程,遴選出承載深圳精神、體現深圳質量的特色產品。

評選標準:

1.參評企業資質要求:企業注冊地必須在深圳或者為深圳品牌,擁有商標所有(使用)權,且對申報產品有合法經營權;

2.參評企業3年內無重大質量、安全事故,或者無重大質量投訴且經查證屬實的;

3.參評企業有明確的質量監控部門,具有完善的質量管控體系、生產管理體系及售后服務體系;

4.參評產品范圍:珠寶、女裝(含內衣)、鐘表、眼鏡、手機、消費電子、特色食品、土特產;

5.參評產品擁有規范的國際標準條碼,(并完成了備案);符合產品標準、國家強制性標準及相關法律法規要求,有相應機構的檢驗合格證書;

6.參評產品的原材料、輔料采購符合國家相關要求,有記錄、可追溯;產品包裝材料無毒、環保、安全;

7.具備深圳原創:產品是深圳精神的生活體現,具有深圳原創精神或深圳傳統土特產;

8.具備深圳元素:產品或包裝具有深圳元素、深圳特產、深圳手信等標示;

(參評單位一經送評即表示同意遵守主辦單位制定的規則;主辦單位保留此活動的最終解釋權。)

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