強強聯手,百威英博與帝亞吉歐攜手發力中國大陸高端啤酒市場

發布時間:2017-08-29

2017年8月28日,百威英博與帝亞吉歐在上海正式啟動關于健力士啤酒(GUINNESS)在中國大陸的經銷合作。作為健力士啤酒在中國大陸的獨家分銷商,百威英博將于未來五年在中國大陸地區獨家代理銷售全系列健力士啤酒。

通過此次合作,雙方會共同發力高端啤酒市場,讓更多消費者體驗、認識、接受、喜愛健力士黑啤,為消費市場帶去更多活力,帶領健力士邁向新高峰。

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帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪先生與百威英博中國區超高端品牌副總裁徐嘉宏先生共同啟動健力士啤酒在中國大陸地區的經銷合作

健力士起源于1759年的愛爾蘭都柏林,250多年來世界各地的啤酒愛好者對健力士黑啤醇厚順滑的口感一直津津樂道。目前,健力士是全球銷量第一的黑啤品牌,平均每天賣出950萬杯。

帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪表示:“中國是全球最大的啤酒消費國,為了在中國這個充滿活力且快速發展的市場中充分發揮健力士的增長潛能,我們需要尋找一個在中國市場擁有強大啤酒經銷渠道和實力的合作伙伴。我們深信,通過與百威英博的戰略合作,健力士的業務增長及消費者體驗都將達到新的水平。”

“當前中國大陸啤酒市場面臨消費升級、需求多樣化,隨之而來的是行業結構轉變和產品高端化。”百威英博中國區超高端品牌副總裁徐嘉宏表示,“百威英博作為全球領先的釀酒制造商,深耕中國啤酒市場22年,擁有對大陸市場和消費者的充分認知和品牌經銷策略和渠道規劃上的豐富經驗,我們始終對中國市場始終充滿信心。這次合作也將進一步豐富百威英博的產品品類,更好地滿足消費者多元化的需求。”

來自國家統計局的數據顯示,2017年6月中國啤酒行業產量509.2萬千升,同比增長6.0%。今年5月中國啤酒產量同比增長0.7%。今年1-6月,中國啤酒行業累計產量2268.6萬千升,同比增長0.8%。經歷3年低谷后,中國啤酒產量連續兩個月出現增長。市場回暖,這股增長力量并非來自大眾啤酒市場,而是來自中、高端啤酒產業線的拉升。

而一直以來,中國的啤酒市場和消費習慣始終以麥芽為原料的淡味啤酒為主,用烘焙過的麥芽釀造的黑啤尚屬于小眾產品,具有巨大的發展潛力,在本次合作中雙方一致看好這一市場。

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健力士黑啤口感醇厚順滑,是全球銷量第一的黑啤品牌

順應著大陸高端啤酒市場的興起之勢,并利用百威英博對市場的充分認知和在品牌經銷策略、渠道規劃上的經驗,通過商超、西式酒吧、餐吧等線下渠道和京東、天貓等線上渠道,健力士產品將更廣泛地覆蓋到更多城市和消費者。通過此次合作,大陸消費者將享受到健力士醇黑啤酒(GUINNESS DRAUGHT)和健力士黑啤酒 (特釀) (GUINNESS FOREIGN EXTRA STOUT)。

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